Una táctica “avanzada” de Link Building, frecuentemente discutida es el concepto de Link Building de segundo nivel- así es, construir links en páginas que tienen links hacia su sitio web. Estos conceptos son usados generalmente en instancia de spam- como “link wheels” u otros ejemplos menos favorables donde los links pueden ser empujados en dominios de autoridad- con la esperanza de que el beneficio que regrese a nuestro sitio sea superior que lo que se habría obtenido si el link hubiese apuntado directamente. O, en el caso de muchos sitios web, esta construcción fantasma de links de “segundo nivel” es usada como un encubrimiento para aprovechar herramientas de spam para beneficio sin poner realmente los sitios en riesgo.
Todos estos factores se combinan para una idea, que cuando se pone en práctica, es principalmente hecha sin mala intención. Este no siempre tiene que ser el caso- de hecho, el poder de la construcción de links de segungo nivel para generar tráfico, conversiones y otros enlaces puede ser extremadamente fuerte.
En sus analytics, indudablemente (esperemos) tiene una importante lista de referentes hacia su sitio. Algunos sitios llevan más visitas que otros- desde diferentes paginas, fuentes y eventos. De cualquier modo, para cualquier negocio legítimo, existe una buena probabilidad que unos pocos de referentes solidos generen directamente conversiones- constantemente- para su negocio. Esos links de “alto perfil” son los que anhelamos- el santo grial. Pasan valor SEO, refieren trafico, nos dan dinero- con suerte crean una cadena circular que hace a Bill Gates sentirse eventualmente celoso de nuestras cuentas bancarias.
Es una práctica habitual pensar en esos sitios- y en el tráfico que conducen, de forma aislada- simplemente como lo que son. Podemos colocar un link o hacer una petición al webmaster para con suerte mejorar el clickthrough rate (porcentaje de clicks), pero más allá de eso, estamos a merced de que el webmaster haga un link hacia nuestro sitio, y probablemente dejemos el dominio para crecer, estabilizar o dejar caer el trafico por si mismo. Podemos utilizar un “link de segundo nivel” para impulsar un valor adicional en esos sitios, pero mas allá de la autoridad pura y la conexión semántica que puede impregnar, son relativamente ignorados en un nivel mas avanzado.
Esto, ya fuera claro para nosotros o no, es un fracaso ridículo. El potencial de ganancia de un ROI masivo con la construcción de links de segundo nivel es muy posible- y probable- cuando miramos un poco a profundidad.
Consultas dominantes de Blog Post como mecanismo superior de conversión
A veces, blog posts son grandes generadores de conversiones para los negocios- y en muchos casos, seria preferible que esos blog post externos posicionaran para un termino superior mejor que el propio sitio web- debido a la pura revisión de “señal de confianza “de un dominio confiable concede. Como ejemplo, tomemos la consulta “Social Media Management Tools”
En este caso, top Rank y Mashable compiten cuello a cuello por el primer lugar, donde enlistan un resumen de herramientas grandiosas para usar en la gestión de medios sociales. ¿Y si usted fuera una compañía que estuviera en la lista del post de Mashable y no en la de Top Rank? ¿Y si estuviera en ambas? No preferiría tener el puesto numero 1 de la pagina que no lo compara con otros 21 negocios? Sí por supuesto que lo preferiría. Debido a que la página tiene mas visitas, su negocio obtiene más click, y obtendría más conversiones. Pero si sólo se paralizó e ignoró totalmente la habilidad de mover el post de Mashable al número uno, se perdería una gran cantidad de tráfico que puede convertir increíblemente bien.
Y lo que es más, también puede obtener el beneficio SEO que viene de impulsar links al dominio que sin duda lleve algo de jugo de link a un sitio externo- su negocio. En la tormenta perfecta, donde esos blog post ofrecen una revisión de una “herramienta de gestión de medios sociales” o cualquier otro concepto relacionado- el valor es aún mayor.
Este tipo de blog post que dominan las consultas son la tormenta perfecta- debido a que frecuentemente son mas fáciles de mover, carecen de competitividad y sofisticación SEO de otros términos. Todo lo que se requiere es un poco de esfuerzo y algunos buenos anclajes que coincidan- tiene referentes adicionales que son estáticos para ser que su negocio sea visitado. De cualquier forma, esto no quiere decir que no puede ser hecho con otros términos competitivos A veces no esta en nuestros mejores interés construir y posicionar una pagina o dominio especifico para una termino long tail (tal como la mejora en la conversión en un sitio exterior podría permitir)- o tal vez, a veces es simplemente fácil para nosotros enviar un link extra o 2 a esas paginas en nuestros esfuerzos de construcción de links- tal como usar la pagina como recurso secundario en la construcción de un enlace roto- vea mi ejemplo en este post.
Si usted es una empresa basada en contenido, le garantizo que existen paginas de referencia por ahí, como esta para su compañía que solo necesitan un pequeño “empujon” para mejorar el trafico un 30% o más- lo que significa un asombroso potencial del 30%, de conversión y generación de usuarios que están viendo y dando click a su link.
La identificación de términos de búsqueda de referencia para sitios externos
El modo mas fácil de identificar los términos principales que están llevando trafico a su sitio es preguntando directamente al webmaster. Puede establecer una relación real con ellos si les deja saber cual es su plan para la construcción de links con la esperanza de una ayuda mutua- lo que podría ser una manera fácil de conseguir una mejor colocación de links, la cita en más y más paginas. A veces, los webmasters no serán sofisticados un responderán sus preguntas, asi que puede ser que tenga que presionarlo.
Por suerte, usted sabe los fundamentos del SEO on site- mirar las etiquetas de título, cadena de la URL y luego conectar los puntos de nuevo al Google Adwords Tool para encontrar el mayor volumen de términos con la mayor relevancia para su negocio. Las herramientas de investigación competitiva como Spyfu también pueden ayudarlo a mostrar los primeros términos de referencia para el dominio, aunque pueden no ser de ayuda para determinar las referencias especificas para una pagina. Si desea ponerse ssuper suoper creativo (cercano a la locura) es incluso posible que pueda utilizar un link de tercer nivel para subir posiciones en el buscador- como un increíble link de CNN o Wikipedia a la pagina de segundo nivel, identificado con herramientas como Open Site Explorer- ara incrementar las referencias a la pagina de segundo nivel y asi pueda obtener referencias adicionales hacia su pagina a través del canal de segundo nivel.
Y si usted quiere ponerse realmente muy loco y creativo-bueno- pues consiga una vida, porque esto es todo lo que realmente necesita para dominar con esta táctica. El SEO- y el marketing inbound en general- realmente no son tan difíciles.
), pero usa el escudo de SEOmoz en la parte superior derecha en cada una de sus páginas de cualquier forma. Ok, eso puede estar ahí como una señal de confianza, pero vamos, no lo hubiera puesto ahí sino pensara que SEOmoz es fantástico.