Existe una batalla inherente cada vez que se lanza un blog post al mundo. Esta batalla es entre la potencialidad viral del post, y el valor SEO en su contenido. La razón de esta batalla se debe a una no-sincronización entre la naturaleza de un título potencialmente viral y una aburrido título SEO.
Los títulos virales amigables deben tener números, son formulados como preguntas y generalmente son lo opuesto a lo que la gente está buscando. No es de sorprenderse que algunos de los mejores post no sean “buscables” porque proporcionan contenido del que antes no se había pensado.
A pesar de la veracidad de lo antes dicho, no obstante hay oportunidades donde el poder de la viralidad social y el futuro del SEO pueden coexistir. Para tener la oportunidad de rankear en búsquedas que tienen gran volumen de búsqueda, un blogger debe sincronizar ambos elementos – así él o ella pueden obtener los links que requieren para rankear para palabras que valen la pena, y también, atraer la indudable atención que quieren. El problema con ésto, es que el título tag óptimo para rankear no es el hedline óptimo para dispersar el contenido en el mundo.
Por ejemplo, vamos a ver la keyword “crear infografías” – una búsqueda legítima y con un buen volumen.
Actualmente, varios blog post están rankeando – sin embargo, ninguno de ellos tiene los elementos que puedes describir como óptimos – o incluso decentes – en lo relativo a una estrategia SEO. Esto fue indudablemente porque querían ese inicial “impulso” viral – pero ahora, que el tiempo ha pasado y ya no estamos más en el 2010, me parece sensato que estos sitios – especialmente aquellos rankeando en el primer y segundo lugar – modifiquen el título para mejorar las oportunidades de ranking para esas palabras que tienen tráfico potencial legítimo.
El segundo resultado puede cambiar el título a “Crear una infografía: Una guía para un diseño de infografía moderno” – sin tener que crear esa disonancia cognitiva cuando el usuario hace click. El título del tercer resultado podría ser “Creando infografías: 5 tips para la construcción efectiva de infografías” – y tendría el mismo impacto.
Esos post tiene buenos encabezados virales – pero un terrible title tag SEO. Sí ya fueron virales y su efecto inicial ha pasado su efectividad, ahora sería sensato ajustar el título SEO para maximizar el trafico potencial.
Actualización inicial e implementación
Todo blogger debería tener en mente esto al crear un blog post – especialmente si tienen el deseo de rankear por un largo tiempo para keywords con valor real – mi sugerencia es el siguiente proceso:
- Tener las URL en coincidencia con las palabras claves para las que se quiere rankear – no el título del post.
- Tener el título del blog post optimizado para viralidad.
- Usar el botón oficial de Twitter en vez de Tweetmeme.
- Implemente el Title tag personalizado usando wordpress/thesis/o cualquiera que sea su interfaz.
- Crea un title tag personalizado sesgado a la palabra clave a la que se enfocas.
La URL del post no tiene impacto en la difusión de la pieza a través de la red social. URL más cortas son mucho más amigables con el usuario, e incluso más pequeñas, hacen que los usuarios apenas noten la URL. Así que tiene más sentido utilizarlas para el getgo.
Recomiendo usar el botón oficial de Twitter porque utiliza un sistema SEO más amigable para los títulos que el usado por Tweetmeme. El botón de Twitter tomará el título del post blog y no el title tag. Esto permite SEO-personalizaciones óptimas de ese elemento manteniendo el potencial del empuje social.
Po otro lado, Tweetmeme utilizará el title tag, haciendo difícil empatar e ignorar el blog post, porque en una SEO-Optimización del title tag, creado por getgo, hará el contenido más difícil de compartir.
Puedes resolver estos problemas después, regresando y cambiando los title tags una vez que el periodo inicial de empuje ha terminado, pero ésto se convierte en una tarea tediosa sobre el mantenimiento de publicaciones. También, mi gurú de wordpress Andrew Norcross me ha dicho que el botón oficial de Twitter es más confiable y consistente que el de Tweetmeme – así que deberían usarlo de cualquier manera.
Blog Post estáticos
Si lees mi post 1-year-anniversary sabes que odio eso pues es rápidamente ignorado debido a la naturaleza restringida de los blogs. Pensando en la visibilidad cuando creas un blog post, retienes el potencial para la sostenibilidad de un contenido perene – incluso usuarios que caen en la página principal del blog tenderán a ignorarla.
