Siempre me piden que les de “algo que puedan hacer y tenga un efecto notable”. La gente, en todos lados, quiere obtener el mayor beneficio por su inversión (esto ocurre a menudo con negocios que tienen bastante presión en su ROI). Después de todo, nadie se acerca a un consultor a menos de que les sea imposible resolver sus propios problemas. A este punto, sus problemas se convierten en míos y  como han estado buscando respuestas que les den victorias rápidas, y no han funcionado, esperan que yo les dé la solución “rápida” correcta.

Pero ¿Qué les hace pensar que existen, y yo les daré, soluciones rápidas para resolver dichos problemas? , las soluciones fáciles no han ayudado hasta ahora así que ¿Por qué piensan que con soluciones rápidas voy a hacer la diferencia?

Recuerden, hacer la misma cosa una y otra vez y esperar resultados diferentes no es inteligente. Es, en realidad, un signo de demencia.

El buen trabajo requiere tiempo

He dicho antes que este post esta inspirado en Sobre links fáciles de Danny, donde menciona que los links sencillos no son los que moverán la aguja por ti. Claro, Danny tiene el don de la palabra, así que déjenme transcribirles sobre él (Deberían leer todo el artículo):

¿Puedes imaginar ir un a la página principal del New York Times o del Wall Street Journal y encontrarte con que la página principal en vez de mostrar las noticias principales te sugiera que envíes una noticia para que obtengas más visitas a tu sitio?

Nadie iría a esa fuente para enterarse de noticias, no serían importantes.

Si la gente está leyendo los sitios de Ezines, entonces, el sitio será diseñado para lectores – y tendría lectores – y si tiene lectores, los links serán de gran valor. Pero ¿Un sitio que existe sólo para ayudar a otros a obtener links? No creo que esos links tengan valor a largo plazo.

Absolutamente no estoy sugiriendo que por enviar un artículo a un Ezine serás automáticamente baneado de Google, lastimado por penguin o alguna de esas incoherencias. No estoy tratando de que saquen su sitio si lo han agregado.

Por otra parte, el sitio aparentemente distribuye contenido y tiene la misión de permitir a otros descubrir algunos artículos de utilidad. No he realizado una exploración profunda de cómo funciona el sitio; tal vez hay gemas y gran contenido dentro. Simplemente estoy diciendo que en la superficie, el sitio parece no ofrecer nada al lector, no entiendo la razón por la cual una persona llegara a ver los últimos artículos, y, cuando lea esos artículos, probablemente realice click en los links que vienen en él para aprender más sobre algo. Ese tipo de links son los que el buscador quiere contar, aquellos que agregan valor al lector.

Déjenme mostrarles algunos ejemplos que han originado links, reportado tráfico y hecho notable la marca de Distilled, y otros ejemplos en la red.

EXCEL para SEOS

Mi compañero de trabajo Mike Pantoliano, que puede hacer cosas magnificas con Excel puso a su disposición la Guía en Excel para SEOs en 2011.

Mike me dijo que pasó 30 horas realizando esta pieza de contenido y gracias a ello ha recibido:

1. 235 links de dominio raíz
2. Más de 2000 tweet y Likes
3. Ha sido mencionado incontables veces en conferencias

¿Qué tipo de clientes no amarían este tipo de exposición?

Guía del Linkbait

También podemos hablar de la Guía de Linkbait de Ed Fry, que hizo durante su internado de 2 semanas en Distilled en el verano 2011. Grabó videos, trajo su gato a la oficina (creo), creó un logo 3D de distilled y juntó toda esa monstruosidad.

A la fecha su guía ha recibido:

1. 159 links de dominio raíz
2. Casi 1000 Tweets
3. 244 +1s

Una vez más ¿Qué tipo de clientes no amaría eso?

Tiempo invertido sabiamente = Grandes resultados

Siempre les estoy diciendo a mis clientes que grandes cosas obtienen los más altos resultados. Pues quien asume el riesgo de crear y dedicar tiempo a esas guías sabe que obtendrá un buen pago.

Otro ejemplo es este articulo de TheAtlantic que tiene casi 3600 links de dominio raíz (impresionante).

Incluso para mi, que usualmente invierto un par de horas en un blog post (este me tomó menos tiempo que el resto) el que obtuvo mayor atención fue uno que me tomó aproximadamente 8 horas.

Y si eres SEO, sabes sobre las estrategias de construcción de links de Jon Cooper, de la cual lo vi tweeteando SEMANAS antes de que fuesen publicadas:

Y esto es lo que pasa cuando un video de DollarShaveClub se vuelve viral. Observen la velocidad de los links.

Me encantaría ver otros ejemplos pero me tomaría toda la vida.

Así que inviertan más tiempo, mayor riesgo/mayor resultado, cuando lo hacen correctamente, la recompensa es dulce.